P1spb.ru является средством массовой информации (СМИ), Свидетельство Роскомнадзора ЭЛ № ФС 77 - 64849 от 10 февраля 2016 года
Информация предназачена лицам 18+
На форуме "Мы вместе.Спорт" обсудили способы вовлечения граждан в массовый и любительский спорт
3-03-2023, 13:05
В тени побед и скандалов большого спорта активно развивается любительский спорт и фитнес. Как часть потребления он традиционно в сфере внимания бизнеса. Но сегодня на любителей все большее внимание обращает государство. Развивать этот сегмент в чем-то труднее, чем работать со спортивной элитой. Отличаются мотивация и философия тренировок. Нужны отдельные условия для занятий и другие акценты в коммуникациях. Среда любителей очень неоднородна – здесь есть и продвинутые непрофессионалы, «болеющие» достижениями, и те, кому нужно повышать хотя бы фоновую подвижность. Большая ставка в этой работе делается на коммуникации для популяризации спорта. Вроде бы задача проста - есть много программ, проектов, новых объектов (есть о чем говорить), есть знаменитые спикеры, доступны любые каналы коммуникации. Но решение проблемы в «лоб» совершенно не работает. Некоторые наблюдения из анализа успешных коммуникационных проектов:
▪Качественная сегментация аудитории. Некоторые проекты пытаются общаться сразу «со всеми», а значит – ни с кем. Многие привыкли ориентироваться на тех, кто уже увлечен спортом и для них сложно переключиться на привлечение не спортивных людей. Сегментация нужна чтобы делиться релевантной информацией - часть каналов работает в режиме новостных лент с релизами и пострелизами, интересными скорее экспертам, следящим за сферой, чем любителям); отвечать на потребность – «больше энергии», «сохранить молодость», «побеждать», «иметь более разнообразную жизнь» и т. д., говорить на одном языке – канцеляризмы делают сообщения не поняными для 7 из 10 читателей. 🔹Целевые сообщения. У большинства взрослых уже есть недовольство собой и понимание: физкультура – это полезно. Им что-то мешает и нужны более целевые сообщения, нежели прямолинейное «Все – на спорт!». Например, на зрелого человека, который боится себе навредить или стесняется пойти на тренировку, большее влияние окажет фото с утренней групповой зарядки, на котором – люди его возраста и его уровня подготовки. ▪Образные формы подачи, которые лучше запоминаются и дают эмоциональную вовлеченность. Через демонстрацию процесса занятий, тренирующихся, новой инфраструктуры, через образы и истории людей, занимающихся спортом, можно рассказать больше, чем декларациями или статистикой о снижении сердечно-сосудистых заболеваний. 🔹Идея для первого шага. «Спорт» выглядит путем длинною в месяцы и годы. А тем, кто хочет, но пока не решился (примерно 1/2 не занимающихся), часто не хватает идеи для доступного первого шага и игровой вовлекающей механики. Хорошо работают, например, простые приложения для выполнения зарядки («Производственная зарядка») или программы по примеру «10 тысяч шагов». ▪Близкие амбассадоры. Победы профессиональных атлетов не мотивируют любителей, на них влияют «человеческие истории» спортсменов, их характеры и ценности, которые любитель может проецировать на свои жизненные задачи. Нужно показывать трудности и реальные истории людей на пьедестале. И в целом любителей больше вдохновляют люди, близкие по образу жизни и возрасту, не идеальные, не только молодые, но добившиеся результатов. 🔹Призыв к действию. Любое сообщение – это точка контакта, в которой читателя можно вовлечь в «воронку»: от интереса – к простому шагу. Отсутствие призыва к какому-либо действию – проблема множества социально-значимых коммуникаций.
Источник: https://vc.ru/, где колонка была подготовлена экспертом ЦСП «Платформа» Марией Макушевой по материалам спортивного форума «Мы вместе. Спорт», организованного Министерством спорта РФ. Фото Пресс-служба Минспорта России.
В Санкт-Петербурге прошла VII ежегодная конференция «Технологический суверенитет и импортозамещение в ТЭК». Представители отрасли встретились для обсуждения проблем и перспектив внедрения передовых технологий, развития
Объявлены судейские бригады на матчи шестого тура Мир Российской Премьер-Лиги сезона 2024/2025, которые состоятся 23, 24 и 25 августа 2024 года. Футбольный матч, который состоится 23 августа 2024 года, в пятницу, в
Губернатор Санкт-Петербурга Александр Беглов провёл рабочее совещание по вопросу благоустройства нового общественного пространства вдоль Раумской улицы в Колпино. Новый парк расположен в жилом квартале. Недавно
В Невском районе Петербурга на Складской улице ликвидирован пожар, где происходило горение по всей площади двух деревянных зданий размерами 3х6 и 2х2,5 метра. На момент выхода публикации, точные сведения о возможных
Махачкалинское "Динамо" обыграло "Крылья Советов" со счетом 1:0 в матче седьмого тура Мир Российской Премьер-Лиги сезона 2024/2025.Единственный гол в матче, на "Арене Солидарность" в Самаре, на 44-ой минуте сумел забить
С 5 по 6 сентября в Санкт-Петербурге, в КСК «Арена» пройдёт Кубок Владимира Кондрашина и Александра Белова. В турнире примут участие четыре команды: петербургский «Зенит», нижегородский «Пари НН», казанский УНИКС и
Футбольный клуб "Краснодар" обыграл "Пари Нижний Новгород" в матче третьего тура Пути РПЛ Кубка России по футболу сезона 2024/2025 со счетом 1:0. Единственный гол в матче в Нижнем Новгороде, на 36-ой минуте сумел забить
Назначены судейские бригады на матчи третьего тура группового этапа Пути РПЛ Кубка России по футболу сезона 2024/2025, которые состоятся 27 и 28 августа 2024 года. На матчи, которые состоятся 27 августа 2024 года (во
Футбольный клуб "Краснодар" со счетом 3:0 обыграл "Локомотив" в матче седьмого тура Мир Российской Премьер-Лиги сезона 2024/2025.Счет в матче, в Москве, на "РЖД Арене" открыл Виктор Са, забив свой гол уже на пятой
Футбольный клуб "Краснодар" обыграл "Пари Нижний Новгород" в матче пятого тура Мир Российской Премьер-Лиги сезона 2024/2025 со счетом 2:1. Счет в матче, в Краснодаре, сумели открыть футболисты "Пари Нижний Новгород".
