P1spb.ru является средством массовой информации (СМИ), Свидетельство Роскомнадзора ЭЛ № ФС 77 - 64849 от 10 февраля 2016 года
Информация предназачена лицам 18+
На форуме "Мы вместе.Спорт" обсудили способы вовлечения граждан в массовый и любительский спорт
3-03-2023, 13:05
В тени побед и скандалов большого спорта активно развивается любительский спорт и фитнес. Как часть потребления он традиционно в сфере внимания бизнеса. Но сегодня на любителей все большее внимание обращает государство. Развивать этот сегмент в чем-то труднее, чем работать со спортивной элитой. Отличаются мотивация и философия тренировок. Нужны отдельные условия для занятий и другие акценты в коммуникациях. Среда любителей очень неоднородна – здесь есть и продвинутые непрофессионалы, «болеющие» достижениями, и те, кому нужно повышать хотя бы фоновую подвижность. Большая ставка в этой работе делается на коммуникации для популяризации спорта. Вроде бы задача проста - есть много программ, проектов, новых объектов (есть о чем говорить), есть знаменитые спикеры, доступны любые каналы коммуникации. Но решение проблемы в «лоб» совершенно не работает. Некоторые наблюдения из анализа успешных коммуникационных проектов:
▪Качественная сегментация аудитории. Некоторые проекты пытаются общаться сразу «со всеми», а значит – ни с кем. Многие привыкли ориентироваться на тех, кто уже увлечен спортом и для них сложно переключиться на привлечение не спортивных людей. Сегментация нужна чтобы делиться релевантной информацией - часть каналов работает в режиме новостных лент с релизами и пострелизами, интересными скорее экспертам, следящим за сферой, чем любителям); отвечать на потребность – «больше энергии», «сохранить молодость», «побеждать», «иметь более разнообразную жизнь» и т. д., говорить на одном языке – канцеляризмы делают сообщения не поняными для 7 из 10 читателей. 🔹Целевые сообщения. У большинства взрослых уже есть недовольство собой и понимание: физкультура – это полезно. Им что-то мешает и нужны более целевые сообщения, нежели прямолинейное «Все – на спорт!». Например, на зрелого человека, который боится себе навредить или стесняется пойти на тренировку, большее влияние окажет фото с утренней групповой зарядки, на котором – люди его возраста и его уровня подготовки. ▪Образные формы подачи, которые лучше запоминаются и дают эмоциональную вовлеченность. Через демонстрацию процесса занятий, тренирующихся, новой инфраструктуры, через образы и истории людей, занимающихся спортом, можно рассказать больше, чем декларациями или статистикой о снижении сердечно-сосудистых заболеваний. 🔹Идея для первого шага. «Спорт» выглядит путем длинною в месяцы и годы. А тем, кто хочет, но пока не решился (примерно 1/2 не занимающихся), часто не хватает идеи для доступного первого шага и игровой вовлекающей механики. Хорошо работают, например, простые приложения для выполнения зарядки («Производственная зарядка») или программы по примеру «10 тысяч шагов». ▪Близкие амбассадоры. Победы профессиональных атлетов не мотивируют любителей, на них влияют «человеческие истории» спортсменов, их характеры и ценности, которые любитель может проецировать на свои жизненные задачи. Нужно показывать трудности и реальные истории людей на пьедестале. И в целом любителей больше вдохновляют люди, близкие по образу жизни и возрасту, не идеальные, не только молодые, но добившиеся результатов. 🔹Призыв к действию. Любое сообщение – это точка контакта, в которой читателя можно вовлечь в «воронку»: от интереса – к простому шагу. Отсутствие призыва к какому-либо действию – проблема множества социально-значимых коммуникаций.
Источник: https://vc.ru/, где колонка была подготовлена экспертом ЦСП «Платформа» Марией Макушевой по материалам спортивного форума «Мы вместе. Спорт», организованного Министерством спорта РФ. Фото Пресс-служба Минспорта России.
В Санкт-Петербурге Ветераны Великой Отечественной войны смогут бесплатно пользоваться городским пассажирским транспортом в предстоящие праздничные дни, а именно 7, 8 и 9 мая. Как сообщает Пресс-служба Комитета по
ЦСКА вновь обыграл "Зенит" в Санкт-Петербурге, на "Сибур Арене" и увеличил отрыв в серии за третье место в Единой Лиге ВТБ сезона 2022/2023.В четвертом матче серии, самым результативным игроком матча в составе
В Петербурге в честь Дня Победы, в ознаменование 78-й годовщины Победы прогремели 30 залпов праздничного салюта. Во время салюта в Петропавловской крепости находились губернатор Санкт-Петербурга Александр
19 мая в Москве в третий раз прошла церемония подведения итогов международной премии «Лучший кровельщик». С каждым годом количество заявок растет и в этот раз оно достигло 2543. Среди участников за победу боролись
Баскетбольный клуб ЦСКА в Москве в пятом матче серии за третьей место в Единой Лиги ВТБ сезона 2022/2023 обыграл петербургский "Зенит" со счётом 82:79 и завоевал бронзовые медали Единой Лиги ВТБ сезона 2022/2023. Самым
Петербургский баскетбольный клуб "Зенит" в Москве обыграл ЦСКА в первом матче серии за третье место в Единой лиге ВТБ сезона 2022/2023 со счётом 86:68. Самым результативным игроком встречи в составе петербургского
Главное fashion событие прошло в 7 ключевых торговых центрах Москвы. ТРК «Европолис» (Ростокино), ТЦ «Метрополис», ТРЦ «Океания», ТРЦ «Павелецкая Плаза», ТРЦ «Ривьера», ТРЦ «Хорошо!» и ТРК VEGAS Крокус Сити познакомили
"Зенит" в Петербурге, на "Газпром Арене" вырвал ничью в матче 27-ого тура Мир Российской Премьер-Лиги сезона 2022/2023 с "Краснодаром". Счёт в матче, на 15-ой минуте открыл Малком с передачи от Вендела. Затем, на 51-ой
С 18 мая 2023 года Банк ДОМ.РФ предлагает ипотеку на вторичном рынке по сниженной ставке. О чем сообщила в понедельник пресс-служба банка.э ДОМ.РФ, о чем сообщает ТАСС. В сообщении пресс-службе Банка ДОМ.РФ
В Красногвардейском районе Петербурга ликвидирован пожар, где в трёхкомнатной отдельной квартире жилого дома №8 корпус 1 по аллее Евгения Шварца, где в ванной комнате площадью три квадратных метра происходило горение
