P1spb.ru является средством массовой информации (СМИ), Свидетельство Роскомнадзора ЭЛ № ФС 77 - 64849 от 10 февраля 2016 года Информация предназачена лицам 18+
     
Перейти на мобильную версию
Календарь
«    Ноябрь 2023    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930 
Поиск
Форма входа


» » » На форуме "Мы вместе.Спорт" обсудили способы вовлечения граждан в массовый и любительский спорт
На форуме "Мы вместе.Спорт" обсудили способы вовлечения граждан в массовый и любительский спорт
3-03-2023, 13:05
фото Пресс-служба Минспорта РоссииВ тени побед и скандалов большого спорта активно развивается любительский спорт и фитнес. Как часть потребления он традиционно в сфере внимания бизнеса. Но сегодня на любителей все большее внимание обращает государство.
Развивать этот сегмент в чем-то труднее, чем работать со спортивной элитой. Отличаются мотивация и философия тренировок. Нужны отдельные условия для занятий и другие акценты в коммуникациях. Среда любителей очень неоднородна – здесь есть и продвинутые непрофессионалы, «болеющие» достижениями, и те, кому нужно повышать хотя бы фоновую подвижность.
Большая ставка в этой работе делается на коммуникации для популяризации спорта. Вроде бы задача проста - есть много программ, проектов, новых объектов (есть о чем говорить), есть знаменитые спикеры, доступны любые каналы коммуникации. Но решение проблемы в «лоб» совершенно не работает.
Некоторые наблюдения из анализа успешных коммуникационных проектов:

▪Качественная сегментация аудитории. Некоторые проекты пытаются общаться сразу «со всеми», а значит – ни с кем. Многие привыкли ориентироваться на тех, кто уже увлечен спортом и для них сложно переключиться на привлечение не спортивных людей. Сегментация нужна чтобы делиться релевантной информацией - часть каналов работает в режиме новостных лент с релизами и пострелизами, интересными скорее экспертам, следящим за сферой, чем любителям); отвечать на потребность – «больше энергии», «сохранить молодость», «побеждать», «иметь более разнообразную жизнь» и т. д., говорить на одном языке – канцеляризмы делают сообщения не поняными для 7 из 10 читателей.
🔹Целевые сообщения. У большинства взрослых уже есть недовольство собой и понимание: физкультура – это полезно. Им что-то мешает и нужны более целевые сообщения, нежели прямолинейное «Все – на спорт!». Например, на зрелого человека, который боится себе навредить или стесняется пойти на тренировку, большее влияние окажет фото с утренней групповой зарядки, на котором – люди его возраста и его уровня подготовки.
▪Образные формы подачи, которые лучше запоминаются и дают эмоциональную вовлеченность. Через демонстрацию процесса занятий, тренирующихся, новой инфраструктуры, через образы и истории людей, занимающихся спортом, можно рассказать больше, чем декларациями или статистикой о снижении сердечно-сосудистых заболеваний.
🔹Идея для первого шага. «Спорт» выглядит путем длинною в месяцы и годы. А тем, кто хочет, но пока не решился (примерно 1/2 не занимающихся), часто не хватает идеи для доступного первого шага и игровой вовлекающей механики. Хорошо работают, например, простые приложения для выполнения зарядки («Производственная зарядка») или программы по примеру «10 тысяч шагов».
▪Близкие амбассадоры. Победы профессиональных атлетов не мотивируют любителей, на них влияют «человеческие истории» спортсменов, их характеры и ценности, которые любитель может проецировать на свои жизненные задачи. Нужно показывать трудности и реальные истории людей на пьедестале. И в целом любителей больше вдохновляют люди, близкие по образу жизни и возрасту, не идеальные, не только молодые, но добившиеся результатов.
🔹Призыв к действию. Любое сообщение – это точка контакта, в которой читателя можно вовлечь в «воронку»: от интереса – к простому шагу. Отсутствие призыва к какому-либо действию – проблема множества социально-значимых коммуникаций.

Источник: https://vc.ru/, где колонка была подготовлена экспертом ЦСП «Платформа» Марией Макушевой по материалам спортивного форума «Мы вместе. Спорт», организованного Министерством спорта РФ. Фото Пресс-служба Минспорта России.
Категория: news / Новости | Добавил: p1spb Источник: https://vc.ru/u/1418985-platforma/623496-mozhno-li-izmenit-obraz-zhizni-kommunikaciyami, фото Пресс-служба Минспорта России
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Самые просматриваемые новости:
  • В Петербурге на проспекте Просвещения горел автомобиль марки "Saab"
  • В Петербурге на проспекте Просвещения, недалеко от дома №50 по всей площади происходило возгорание автомобиля марки "Saab". На момент выхода публикации, точные сведения о возможных серьезно пострадавших гражданах, в
  • Пограничная служба Финляндии временно закрыла пятый КПП на границе с Россией
  • Пограничная служба Финляндии временно закрыла пятый КПП на границе с Россией. Как говорится в сообщении пограничной службы, ответственной за район Кайнуу: "КПП Вартиус перегружен. Мы не рекомендуем пользоваться им для
  • На форуме объединенных культур в Санкт-Петербурге состоялась тематическая сессия «Медийная культура»
  • На площадке IX Санкт-Петербургского международного культурного форума ‒ Форума объединенных культур в Санкт-Петербурге состоялась тематическая сессия «Медийная культура». На которой обсуждались создание нового музейного
  • К 2050-ому году для достижения углеродной нейтральности всем странам мира нужно тратить не менее $7 триллионов в год
  • К 2050-ому году для достижения углеродной нейтральности всем странам мира нужно тратить не менее $7 триллионов в год. Такие данные со ссылкой на аналитиков были приведены Владимиром Дребенцовым, являющимся главным
  • Алексей Миллер и Альпарслан Байрактар, Министр энергетики и природных ресурсов Турции обсудили актуальные вопросы сотрудничества
  • Алексей Миллер, Председатель Правления ПАО «Газпром» и Альпарслан Байрактар, Министр энергетики и природных ресурсов Турции обсудили актуальные вопросы сотрудничества в рамках Петербургского международного газового
  • В Санкт-Петербурге с 28 по 30 ноября 2023 года состоится 27-й Международный Форум-выставка «Российский промышленник»
  • В Санкт-Петербурге, на территории КВЦ «Экспофорум» с 28 по 30 ноября 2023 года состоится 27-й Международный Форум-выставка «Российский промышленник». Главной темой Форума в 2023-ьем году стала: «Устойчивость и развитие:
  • На Петербургском международном газовом форуме проведет автограф-сессию Вячеслав Малафеев
  • На стенде футбольного клуба "Зенит", (Пассаж, стенд Р1) 2 ноября в 15.00, по местному времени, на площадке Петербургского международного газового форума проведет автограф-сессию Вячеслав Малафеев. Также каждый
  • Петербургский "Зенит" в Калининграде обыграл "Балтику" со счетом 2:0
  • Петербургский футбольный клуб "Зенит" в Калининграде обыграл "Балтику" в матче 14-ого тура Мир Российской Премьер-Лиги сезона 2023/2024 со счетом 2:0. Счёт в матче на "Ростех Арене" сумел открыть Иван Сергеев после
  • В Приморском районе Петербурга в электромобиле марки "Evolute" сгорели сгораемые части.
  • В Приморском районе Петербурга, на дороге на Каменку в электромобиле марки "Evolute" сгорели сгораемые части. На момент выхода публикации, точные сведения о возможных серьезно пострадавших гражданах - не поступали. Со
  • Главный тренер ХК СКА Роман Ротенберг дисквалифицирован на один матч
  • Главный тренер Хоккейного клуба СКА Роман Борисович Ротенберг дисквалифицирован на один матч. По окончании хоккейного матча СКА – «Авангард», который состоялся в Санкт-Петербурге, во дворце спорта "Ледовый", 2 ноября,


    Популярные новости:
    Карта Санкт-Петербурга
    Последние новости ФК "Зенит":
    Последние новости ХК СКА:
    Последние новости БК "Зенит":
    Яндекс.Погода


    Яндекс.Метрика
    Информационный портал Петербурга P1SPB.RU, данный сайт является средством массовой информации (СМИ), Свидетельство Роскомнадзора ЭЛ № ФС 77 - 64849 от 10 февраля 2016 года © 2010-2018 Обратная связь, прием новостей, Телефон прямого эфира