P1spb.ru является средством массовой информации (СМИ), Свидетельство Роскомнадзора ЭЛ № ФС 77 - 64849 от 10 февраля 2016 года
Информация предназачена лицам 18+
На форуме "Мы вместе.Спорт" обсудили способы вовлечения граждан в массовый и любительский спорт
3-03-2023, 13:05
В тени побед и скандалов большого спорта активно развивается любительский спорт и фитнес. Как часть потребления он традиционно в сфере внимания бизнеса. Но сегодня на любителей все большее внимание обращает государство. Развивать этот сегмент в чем-то труднее, чем работать со спортивной элитой. Отличаются мотивация и философия тренировок. Нужны отдельные условия для занятий и другие акценты в коммуникациях. Среда любителей очень неоднородна – здесь есть и продвинутые непрофессионалы, «болеющие» достижениями, и те, кому нужно повышать хотя бы фоновую подвижность. Большая ставка в этой работе делается на коммуникации для популяризации спорта. Вроде бы задача проста - есть много программ, проектов, новых объектов (есть о чем говорить), есть знаменитые спикеры, доступны любые каналы коммуникации. Но решение проблемы в «лоб» совершенно не работает. Некоторые наблюдения из анализа успешных коммуникационных проектов:
▪Качественная сегментация аудитории. Некоторые проекты пытаются общаться сразу «со всеми», а значит – ни с кем. Многие привыкли ориентироваться на тех, кто уже увлечен спортом и для них сложно переключиться на привлечение не спортивных людей. Сегментация нужна чтобы делиться релевантной информацией - часть каналов работает в режиме новостных лент с релизами и пострелизами, интересными скорее экспертам, следящим за сферой, чем любителям); отвечать на потребность – «больше энергии», «сохранить молодость», «побеждать», «иметь более разнообразную жизнь» и т. д., говорить на одном языке – канцеляризмы делают сообщения не поняными для 7 из 10 читателей. 🔹Целевые сообщения. У большинства взрослых уже есть недовольство собой и понимание: физкультура – это полезно. Им что-то мешает и нужны более целевые сообщения, нежели прямолинейное «Все – на спорт!». Например, на зрелого человека, который боится себе навредить или стесняется пойти на тренировку, большее влияние окажет фото с утренней групповой зарядки, на котором – люди его возраста и его уровня подготовки. ▪Образные формы подачи, которые лучше запоминаются и дают эмоциональную вовлеченность. Через демонстрацию процесса занятий, тренирующихся, новой инфраструктуры, через образы и истории людей, занимающихся спортом, можно рассказать больше, чем декларациями или статистикой о снижении сердечно-сосудистых заболеваний. 🔹Идея для первого шага. «Спорт» выглядит путем длинною в месяцы и годы. А тем, кто хочет, но пока не решился (примерно 1/2 не занимающихся), часто не хватает идеи для доступного первого шага и игровой вовлекающей механики. Хорошо работают, например, простые приложения для выполнения зарядки («Производственная зарядка») или программы по примеру «10 тысяч шагов». ▪Близкие амбассадоры. Победы профессиональных атлетов не мотивируют любителей, на них влияют «человеческие истории» спортсменов, их характеры и ценности, которые любитель может проецировать на свои жизненные задачи. Нужно показывать трудности и реальные истории людей на пьедестале. И в целом любителей больше вдохновляют люди, близкие по образу жизни и возрасту, не идеальные, не только молодые, но добившиеся результатов. 🔹Призыв к действию. Любое сообщение – это точка контакта, в которой читателя можно вовлечь в «воронку»: от интереса – к простому шагу. Отсутствие призыва к какому-либо действию – проблема множества социально-значимых коммуникаций.
Источник: https://vc.ru/, где колонка была подготовлена экспертом ЦСП «Платформа» Марией Макушевой по материалам спортивного форума «Мы вместе. Спорт», организованного Министерством спорта РФ. Фото Пресс-служба Минспорта России.
Назначены судейские бригады на ближайшие матчи Кубка России по футболу сезона 2024/2025, которые состоятся 15 и 16 апреля 2025 года. Футбольные матчи, которые состоятся в рамках 1/2 финала Пути Регионов Кубка России по
В нескольких российских городах во время Великого поста был проведен опрос посетителей ресторанов ТОКИО-CITY. Жители Великого Новгорода, Москвы и Санкт-Петербурга рассказали, по каким причинам они выбирают постные
Петербургский баскетбольный клуб "Зенит" на своем паркете КСК "Арены" обыграл "Парму" со счетом 105:90 и досрочно выиграл регулярный чемпионат Единой лиги ВТБ сезона-2024/2025.Самым активным игроком в матче, в составе
В Москве при поддержке Фонда Росконгресс состоялся Российско-Эмиратский форум особых экономических зон, в ходе которого прошла панельная сессия «Особые экономические зоны ОАЭ и РФ: перспективы сотрудничества» и
К 80-летию Великой Победы приурочила корпоративный литературный конкурс «Читай сердцем» компания «Газпром переработка». Инициированное ею событие проводится с целью объединения сотрудников всех дочерних обществ и
Гол Соболева спас петербургский футбольный клуб "Зенит" от поражения в матче против "Локомотива", который состоялся в Москве, на "РЖД Арене" в рамках 23-го тура Мир Российской Премьер-Лиги сезона 2024/2025. Счет в
Объявлены судейские бригады на матчи 22-ого тура МИР Российской Премьер-Лиги сезона 2024/2025, которые состоятся сразу в четыре последних дня марта: 28, 29, 30 и 31 марта 2025 года. Футбольный матч, который состоится в
Сегодня, 27 марта 2025 года в 19:30, в Москве, на "ВТБ Арене - имени Аркадия Чернышёва" стартует серия 1/8 финала Кубка Гагарина сезона 2024/2025 между московским "Динамо" и петербургским хоккейным клубом СКА.В
Петербургский баскетбольный "Зенит" в Казахстане разгромил "Астану" со счетом 101:67 в заключительном матче Регулярного Чемпионата Единой Лиги ВТБ сезона 2024/2025. Самым активным игроком в матче, в Казахстане на
Хоккеист петербургского СКА Иван Демидов продолжит карьеру в НХЛ уже в текущем сезоне. Петербургский хоккейный клуб СКА и Иван Демидов достигли соглашения, согласно которому нападающий покинет Санкт-Петербург и
