P1spb.ru является средством массовой информации (СМИ), Свидетельство Роскомнадзора ЭЛ № ФС 77 - 64849 от 10 февраля 2016 года
Информация предназачена лицам 18+
На форуме "Мы вместе.Спорт" обсудили способы вовлечения граждан в массовый и любительский спорт
3-03-2023, 13:05
В тени побед и скандалов большого спорта активно развивается любительский спорт и фитнес. Как часть потребления он традиционно в сфере внимания бизнеса. Но сегодня на любителей все большее внимание обращает государство. Развивать этот сегмент в чем-то труднее, чем работать со спортивной элитой. Отличаются мотивация и философия тренировок. Нужны отдельные условия для занятий и другие акценты в коммуникациях. Среда любителей очень неоднородна – здесь есть и продвинутые непрофессионалы, «болеющие» достижениями, и те, кому нужно повышать хотя бы фоновую подвижность. Большая ставка в этой работе делается на коммуникации для популяризации спорта. Вроде бы задача проста - есть много программ, проектов, новых объектов (есть о чем говорить), есть знаменитые спикеры, доступны любые каналы коммуникации. Но решение проблемы в «лоб» совершенно не работает. Некоторые наблюдения из анализа успешных коммуникационных проектов:
▪Качественная сегментация аудитории. Некоторые проекты пытаются общаться сразу «со всеми», а значит – ни с кем. Многие привыкли ориентироваться на тех, кто уже увлечен спортом и для них сложно переключиться на привлечение не спортивных людей. Сегментация нужна чтобы делиться релевантной информацией - часть каналов работает в режиме новостных лент с релизами и пострелизами, интересными скорее экспертам, следящим за сферой, чем любителям); отвечать на потребность – «больше энергии», «сохранить молодость», «побеждать», «иметь более разнообразную жизнь» и т. д., говорить на одном языке – канцеляризмы делают сообщения не поняными для 7 из 10 читателей. 🔹Целевые сообщения. У большинства взрослых уже есть недовольство собой и понимание: физкультура – это полезно. Им что-то мешает и нужны более целевые сообщения, нежели прямолинейное «Все – на спорт!». Например, на зрелого человека, который боится себе навредить или стесняется пойти на тренировку, большее влияние окажет фото с утренней групповой зарядки, на котором – люди его возраста и его уровня подготовки. ▪Образные формы подачи, которые лучше запоминаются и дают эмоциональную вовлеченность. Через демонстрацию процесса занятий, тренирующихся, новой инфраструктуры, через образы и истории людей, занимающихся спортом, можно рассказать больше, чем декларациями или статистикой о снижении сердечно-сосудистых заболеваний. 🔹Идея для первого шага. «Спорт» выглядит путем длинною в месяцы и годы. А тем, кто хочет, но пока не решился (примерно 1/2 не занимающихся), часто не хватает идеи для доступного первого шага и игровой вовлекающей механики. Хорошо работают, например, простые приложения для выполнения зарядки («Производственная зарядка») или программы по примеру «10 тысяч шагов». ▪Близкие амбассадоры. Победы профессиональных атлетов не мотивируют любителей, на них влияют «человеческие истории» спортсменов, их характеры и ценности, которые любитель может проецировать на свои жизненные задачи. Нужно показывать трудности и реальные истории людей на пьедестале. И в целом любителей больше вдохновляют люди, близкие по образу жизни и возрасту, не идеальные, не только молодые, но добившиеся результатов. 🔹Призыв к действию. Любое сообщение – это точка контакта, в которой читателя можно вовлечь в «воронку»: от интереса – к простому шагу. Отсутствие призыва к какому-либо действию – проблема множества социально-значимых коммуникаций.
Источник: https://vc.ru/, где колонка была подготовлена экспертом ЦСП «Платформа» Марией Макушевой по материалам спортивного форума «Мы вместе. Спорт», организованного Министерством спорта РФ. Фото Пресс-служба Минспорта России.
По данным ГК «Максимум Лайф Девелопмент» (управляет 13 коттеджными поселками в Ленинградской области), спрос на загородные домовладения под Петербургом завершившейся зимой вырос на 10% по сравнению с аналогичным
В Петербурге на набережной Обводного канала, недалеко от дома №118 корпус 7 горел автомобиль марки "Форд". В результате случившегося пожара у автомобиля "Форд Мондео" выгорел моторный отсек. На момент выхода публикации,
Петербургский хоккейный клуб СКА в четвертом матче серии 1/2 финала Западной Конференции Континентальной Хоккейной Лиги сезона 2022/2023 обыграл "Торпедо" со счётом 5:3 и вышел в финал Западной Конференции. Первые две
В тени побед и скандалов большого спорта активно развивается любительский спорт и фитнес. Как часть потребления он традиционно в сфере внимания бизнеса. Но сегодня на любителей все большее внимание обращает государство.
Петербургский хоккейный клуб СКА в Нижнем Новгороде обыграл "Торпедо" со счётом 4:0 в третьем матче серии 1/2 финала Западной Конференции Континентальной Хоккейной Лиги сезона 2022/2023. Счёт в матче, на 12-ой минуте
В Приморском районе Петербурга, на улице Генерала Хрулёва, 18 ликвидирован пожар, где в цельнометаллическом, размером 3х7 метра гараже происходило горение по всей площади. На момент выхода публикации, точные сведения о
Петербургский баскетбольный клуб "Зенит" обыграл МБА в Единой лиге ВТБ сезона 2022/2023 со счётом 90:62. Самым результативным игроком матча в составе петербургского баскетбольного клуба "Зенит" стал Трент Фрейзер, в
В Невском районе Петербурга, недалеко от дома №227 корпус 2 по проспекту Обуховской обороны горел автомобиль "ВАЗ-2115". В результате случившегося пожара, у автомобиля выгорел отсек двигателя. На момент выхода
Петербургский баскетбольный клуб "Зенит" в Санкт-Петербурге на "Сибур Арене" обыграл МБА со счётом 87:77 и вышел в финал Кубка России по баскетболу. Самым результативным игроком матча в составе петербургского
Хоккейный клуб СКА в Санкт-Петербурге обыграл "Торпедо" со счётом 5:4 во втором матче серии 1/2 финала Западной Конференции Континентальной Хоккейной Лиги сезона 2022/2023, Кубка Гагарина и повел в серии со счётом 2:0.
