P1spb.ru является средством массовой информации (СМИ), Свидетельство Роскомнадзора ЭЛ № ФС 77 - 64849 от 10 февраля 2016 года
Информация предназачена лицам 18+
Слоган, который невозможно проигнорировать: «Все будет ОТП»
Вчера, 13:28
В ходе работы команда проекта разработала новый слоган и визуальный стиль.
C 19 мая «ОТП Банк» меняет позиционирование, чтобы успешно реализовать новую бизнес-стратегию банка по увеличению числа активных клиентов. Разработкой идеи рекламной кампании занималось агентство BBDO. Пресс-служба банка рассказала подробности редакции Sostav.
«Все будет ОТП!»
В начале 2025 года «ОТП Банк» провел глобальный анализ основных конкурентов с точки зрения эволюции их брендов. В результате были найдены новые элементы для смелого инновационного бренда, при этом целевая аудитория и любимые многими фирменные цвета сохранились.
Новая концепция переворачивает привычные представления о том, каким может быть банк и как может выглядеть его коммуникация. Он поступает асимметрично и действует вне установленных для рынка рамок. Такую коммуникацию сразу выделяют не только в банкинге, а вообще во всем рекламном блоке. Она может вызывать разные эмоции, но никогда не проходит бесследно.
Евгения Чурбанова, директор дирекции маркетинга и коммуникаций «ОТП Банка»: Слоган «Все будет ОТП» добавил к призыву «Давай сделаем» предсказуемый позитивный результат. Мы создаем продукты и сервисы, которые помогают воплощать идеи наших клиентов, поэтому важно быть дерзким, вдохновляющим и уверенным — действовать и звучать так, чтобы нас не могли не заметить.
Не хотим просто нравиться
Действительно ли «все будет ОТП?» И так ли оптимистично наше будущее? Слоган провоцирует на дискуссию, заставляет высказать мнение или проверить, действительно ли это так. Такой идеализированный оптимизм, безусловно, найдет активных противников, и это приветствуется банком.
Евгения Чурбанова: «Конечно, идеала не существует, но есть банк, с которым «все будет ОТП». Каждый может проверить, насколько «ОТП Банк» соответствует его представлению о партнере, с которым можно связать свою жизнь надолго. И поделиться своим мнением. Нам важно, чтобы о нас и с нами говорили, не оставались равнодушными, потому что равнодушие убивает бренды. Самое неправильное, что может случиться, когда ты просто кому-то нравишься. Если ты не вызываешь отклик и не провоцируешь диалог, тебя не замечают».
В «ОТП Банке» отмечают, что какими бы амбициозными ни были люди и их планы, каждого из нас время от времени терзают сомнения, что не удастся воплотить идею в полной мере, или обстоятельства сложатся не в нашу пользу. Но все сомнения развеиваются ровно в тот момент, когда удается встретить близкого по духу человека, который быстро становится настоящим напарником, готовым не просто поддержать любую идею, но и вдохновить на более яркие и захватывающие цели. Именно с таким напарником «все будет ОТП» — каждая идея будет ярко и эффективно воплощена в реальность.
Все будет иначе!
Новый слоган «Все будет ОТП» отыгрывает яркий, смелый, дерзкий и узнаваемый герой, который попадает в яркие, смелые и дерзкие ситуации. И выходит из них победителем.
Помимо звучных слов, в коммуникацию добавляется яркий визуальный образ, при виде которого буквально хочется летать.
Именно крылья становятся центральным символом «ОТП Банка», отражающим суть бренда как в продукте, так и в коммуникации.
Евгения Чурбанова: «Мы переосмысливаем роль банка и активно поддерживаем деятельный оптимизм наших клиентов, вдохновляя их на реализацию смелых идей и поддерживая каждое их начинание. Мы буквально окрыляем наших клиентов удобными, выгодными и современными финансовыми решениями, упрощающими и способствующими воплощению задуманного».
Более «дерзкими» станут маркетинговые акции и коммуникационные инструменты. Банк уже начал использовать интерактивные инсталляции с динамическими элементами, целиком забрендированные лифтовые шахты в популярных московских ТЦ, баннеры с меняющимися изображениями.
Евгения Чурбанова: «Приведем пример «как это по-другому»: в ближайшее время начнем раздавать нашим клиентам зонты во время дождя, разыграем автомобиль, усилим партизанский маркетинг в хорошем смысле этого слова, забрендируем зоны отдыха в городах нашего присутствия. И, конечно, максимально будем использовать ньюсджекинг, чтобы наша лаймовая магия все сложное сделала возможным».
Петербургский баскетбольный клуб "Зенит" вновь обыграл "Локомотив-Кубань" в полуфинале Единой Лиги ВТБ сезона 2024/2025, но на этот раз со счетом 85:80 и счет в серии стал 2:0. Самым активным игроком в Санкт-Петербурге,
"Вашингтон Кэпиталз" с Александром Овечкиным в составе уступил "Монреалю" с Иваном Демидовым в составе со счетом 3:6 в третьем матче плей-офф 1/8 финала НХЛ Кубка Стэнли 2025.Счет в матче, в "Белл-центре" в Монреале при
В Санкт-Петербурге запустили тематический поезд «Сине-бело-голубая стрела». Он посвящён столетию футбольного клуба «Зенит» и курсирует на Московско-Петроградской, "синей" линии метро. Торжественная церемония запуска
Назначены бригады судей на футбольные матчи 26-ого тура МИР Российской Премьер-Лиги сезона 2024/2025, которые состоятся с 25-ого по 27-ое апреля 2025 года. Единственный матч, который состоится 25-ого апреля 2025 года, в
Дубль Александра Соболева принес победу футбольного клуба "Зенит" над "Пари Нижний Новгород" в матче 27-ого тура Мир Российской Премьер-Лиги сезона 2024/2025.Счет в матче, на "Газпром Арене" в Санкт-Петербурге, на 14-ой
Объявлены судейские бригады на ближайшие матчи Кубка России по футболу, которые состоятся 29 и 30 апреля 2025 года. Единственный футбольный матч, который состоится во вторник, 29 апреля 2025 года в рамках 1/2 финала,
Петербургский футбольный клуб "Зенит" на "Газпром Арене" обыграл ЦСКА со счетом 2:0 в первом матче финала Пути РПЛ Кубка России по футболу сезона 2024/2025.Счет в матче, в Санкт-Петербурге, на 17-ой минуте открыл Матео
Петербургский баскетбольный "Зенит" в КСК "Арена" при 3 376 зрителях обыграл "Парму" со счетом 102:68 и повел в серии 1/4 финала Единой Лиги ВТБ сезона 2024/2025 со счетом 1:0. Самым результативным игроком в составе
Всероссийский литературный конкурс «Читать сердцем» организован компанией «Газпром переработка» при поддержке «Газпром переработка профсоюз», и в этом году темой было выбрано 80-летие Победы в Великой Отечественной
Назначены судейские бригады на матчи 27-ого тура МИР Российской Премьер-Лиги сезона 2024/2025, которые состоятся 2, 3, 4 и 5 мая 2025 года. Футбольный матч, который состоится в пятницу, 2-ого мая 2025 года будет
